思维决定创意：23种获得绝佳创意的思考法（新版）分章 8

虽然创意现的偶然成分居多，但是在烈的市场竞争中，老板可能无休止地等待那些虚无缥缈的偶然降临到自己。因此，必然会员工无论如何也限时想创意方案，否则公司垮了，员工的饭碗也会保。职业创意无论如何都想个好点子，实在想好点子，模仿也行，虚构也行。由此可见，职业创意想的创意未必就是真的创意。

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什么是业余创意

们知职业创意想的创意定就是真的创意，这样，真正创意的价值就越越了。由于创意的价值非常，这就造就了另个新的兼职行业，即业余创意。

创意本是毫无目的的，为了经济利益或其利益而产生的专业创意实际已经偏离了创意本的样子。

以运喻之。运本是为了健，是为了某些利益；那些以经济或其利益为目标而行的运，并能算是真正的运。为了获得荣誉或奖金而运的职业运员，能算是个真正的运员；实际，无目的的业余运更接近运的本质。遗憾的是，在商业经济为主流的今天，业余票质的运越越少，也越越被们重视了。奥林匹克运会原本是个业余运的娱乐盛会，现在俨然已经成了以经济、政治利益为目的的专业比赛。

与运样，创意本也是无目的的。在全商业经济为主流的今天，越越多的以经济利益为目的而制造专业创意，这就使得创意的本质慢慢被速发展的经济掩埋了。当然，这并是否定专业创意的价值，事实专业创意为们的工作、生活也带了很多好，这里只是强调们应该重视类似业余运质的业余创意。

罗璟是家私幼园的幼师，工作松惬意，闲无事的时候喜欢想些好的点子，自己的学生们开心。丈夫罗格是某外企的企划，工作很，经常把工作带回家，对此罗璟很。

次周末，冯格又把企划案带回家了，罗璟地说：“这是个什么工作？完全没有私间。”冯格无奈地了个懒，接着说：“为家生产指甲油的企业个广告策划，周的。老婆，委屈了，等完陪去逛街！”

罗璟心老公，突然想到自己之想到的个点子，说：“老公，给说个创意，是通，就答应加班了。”冯格应付地说：“能有什么好点子？说说。”罗璟接着说：“就是指甲油嘛，就搞个‘千手观音’就好啦，这么多手，每个颜都能派用场。”冯格听了之觉得茅塞顿开，将这个创意改写策划里，客户子就选中了这个创意。

在这个案例里，如果说冯格是职业创意，罗璟就属于业余创意了。有时候职业创意的创意反倒如业余创意，因为相比较说，业余创意由于没有的目标和时间限制，们的思维更自由，想到好点子的概率更。

那么，什么是业余创意呢？业余创意就是说没有目标，单纯因为好奇和趣而寻找新创意、新发现、新发明创造。业余创意是为了创意而创意，它没有任何功利目标，结果如何并重，重的是寻找创意的程。业余创意更享受突破常规、找到新事的乐趣，正因为这样，们往往能够更加用心想，拓展思维，断尝试各种方法，因几次的失败而灰心，因找到创意而担心利益受损。

这样说，业余创意在思考创意的时候，其思维比职业创意更自由，因为们受任何约束。倘若业余创意能够占据主流，说定创意产业会发展得更好呢！

以业余创意的心思考创意

职业创意思考创意是以经济、社会或其利益为目标的，而业余创意则是为了创意而创意，们没有任何功利目标，只是单纯地在生活中寻找新点子、新创意。目标同是这两类群的最本区别。当然，们也有共同之，无论是职业创意还是业余创意，都能够产生创意。

那么，究竟哪种创意思考方式更利于产生真正的创意呢？们都知，思维方式是决定创意产生的关键因素，思维越自由，越无拘无束，越容易打破常规，发现全新的观点、事。与职业创意相比，业余创意由于没有目标和时间的限制，用心更加专，思维更加自由，心更加平和。也就是说，以业余创意的心行思考，产生创意的概率更。

那种随转转思维、随脑就得结果的能称为业余创意；只有用心想、心意转思维得新点子、新创意的才是真正的业余创意。任何都能成为业余创意，论从事何种职业、论年龄小、论别、论国籍需附加任何条件，随时随地都可以思考业余创意。思考业余创意的程是种乐的享受，这点是强制挤的专业创意所无法比拟的。

琳达是北京家电子商务公司的微博推广专员，的主工作是通微博平台宣传公司的团购网站。由于微博是近两年新起的个网络平台，目国还没有成熟的微博推广理论系，因此琳达只能在工作中索、总结经验训。和琳达同部门的林涛、玛丽分别是论坛推广专员、邮件推广专员，因为论坛和邮件推广已经发展了近十年，很早就形成了相对完善的推广策略，所以林涛和玛丽的工作起相对容易得多。

最近，公司团购网站新线了款防晒霜，推广部主管让每个推广专员都提份创意推广方案。林涛和玛丽据以往的工作经验，再结当的实际况，很就都提了专业创意方案，管们的工作效率很，但是方案创意足。而没有工作经验的琳达却想好创意，于是只好跟主管实话实说，希望能够再给自己两天时间，主管太，但也表示理解，微博目尚属于新鲜事，确实需更多的实践和思考。那两天，琳达每天班都跑到商场观察各种防晒霜的宣传况，最结自己的常观察提了个“雪公主记——赠防晒霜试用品”的创意方案，并联几个知名草“微博”推广这个活。

活执行，李涛和玛丽业绩平平，没有明显的涨幅也没有明显的跌幅，而琳达的活由于富有新意，引了几万微博用户的参与，为公司官方微博带了几万名丝，增加了团购网站的浏览量和订货量。

在这个案例里，林涛和玛丽是成熟的职业创意，拥有富的专业创意策划经验，但是由于期从事专业创意工作形成的思维定式使得们的思维僵化，因而们得的专业创意并是真正的创意。而没有工作经验是琳达的劣，同时也是的优，由于没有经期专业创意的工作训练，琳达在思考创意时的心仍然是种业余创意的心，的思维自由、开放，因而得的创意更富有创造。

们都知小孩天生就是创意达，们没有富的社会阅历和知识积累，这就使得们的脑活非常自由，思维非常灵活，更能够地洞察生活中的微化，捕捉到真正的创意。与此同时，孩子们在思考创意的时候是漫无目的的，们只是单纯的因为好奇和趣去追创意，们的心非常平和。对孩子说，得得到创意是次的，最重的是追创意的程中享受到的乐趣。换言之，童是天生的优秀业余创意达。

与童的思维方式相反，成年在思考创意的时候总是或多或少地带有些功利目的。这些目的就成了束缚们思维灵活转的阻碍，们更加看重是否得到创意的结果。因此，如果实在想好的创意，们就会自从旧的知识库中提取些看起引关注的点子，这些点子就是专业创意。简单说，成年更像职业创意，而们想的专业创意有时候并是真正的创意。

当然，这并非全盘否定职业创意。事实，职业创意确实有业余创意备的某些素质，们期以绩效为目标行限时思考训练，锻炼了思维的应急能。管业余创意思维更自由、开放，心更加平和，但是就像业余运员很难成为职业运员样，没有绩效目标的业余创意想成为职业创意也是件简单的事。

而且，在烈竞争的社会环境中，职业创意想的专业创意对工作有很的好，管有些专业创意并是真正的创意，但是与其等待虚无缥缈的创意，或许采取个引关注的点子也是错的选择，毕竟企业需更多地考虑经济效益。

让职业创意学着用业余创意的心去思考创意，可能是未创意产业的条好路。这是两天就能到的事。

☆、创意无在

创意无在

创意真的离的生活很远吗？创意能为的生活带什么呢？有些将创意比汽车的安全气囊，事的时候它好像没什么用，但是旦发生状况，它的质量好将会决定生的命运。创意能在关键时刻帮助们渡难关是毋庸置疑的，此外它在常生活中的用也是可忽视的。事实，那些脑袋中装创意的总是能把生活得充趣味和乐，而那些懒于思考的的生活往往枯燥乏味。

灵源于常生活中的方方面面，从柴米油盐这些常琐事到学、工作、结婚生子等生事，切事都可以成为灵的源，任何事中都潜藏着创意。清晨初升的太阳、傍晚迟暮的落、夜晚皎洁的月亮每秒钟都可能现灵，任何时刻都可能会产生创意。

创意就是打破常规、逆向思维。比如，般况们都认为尺子是直的，但是位设计师打破常规地设计了个“拱形”尺子，这个造型特别的尺子经问世就备受顾客的喜。

创意奥，也会凭现，它就在们边。随时随地皆有创意，创意无在。只了解些拓展思维的方法，懂得如何发自的创意思维，创意就会自己跑到们的脑袋里！

创意藏在哪里

如今，创意已经成为们常生活中可或缺的重组成部分。创意到底藏在哪里呢？们到什么地方才能发现创意呢？事实，创意往往隐藏在们意想到的地方，越是可能现的地方越有可能产生创意。比如，在潜艇发明之，几乎所有都认为船只有浮在海面才是最安全的，旦沉到海底，船的将必无疑；然而那些富有创意思维的却这么想，们认为通定的技术手段就可以实现船在海底航行的设想。潜艇的创意正是掩藏在绝多数没有想到的地方。这就是创意的个重特征——意料。

所谓“意料”就是乎们的预期，是绝多数没有想到的，或是想到了却并相信。想获得创意，就打破固有的思维模式，想之敢想，之敢，因为创意并会凭地现在们眼。

能把马桶和咖啡联想到起吗？能想象喝饮料的管可以当话筒使用吗？觉得饮机里能够打番茄酱吗？可能很多觉得可思议，但它们确实都是真实发生的。

位广告策划师为了标新立异，将个超装雪型厕所作为咖啡广告的主题元素，马桶和咖啡看起是风马牛相及的两个事，为什么如此设计呢？原当们坐在这种马桶如厕的时候，坐在马桶的会为冲雪坡的雪者，这真是惊险的设计，于是绝多数都会在本能的驱使回头，这个创意的关键即是回头的瞬间。猜对了，面就是个巨型的咖啡广告牌。

创意就是把这些们司见惯的事以意想到的方式重新调整、组。创意就藏在那些们很少关注的地方，当们每天行匆匆的时候，很少有会回头看，殊知创意可能就在等着们去发现。

丽莎是位时尚杂志的编辑，朝九晚五的生活方式让觉十分疲惫，刚参加工作时的热被繁重的工作消磨得所剩无几，思维也得越越迟钝，创意于将枯竭的边缘。自己的现状，然而却始终没有勇气改。

次，丽莎的杂志封面连续改了三次都没有关，总编辑生气地说：“丽莎，是是想了，拿这些毫无创意的东西糊？的设计连刚毕业的新手都如！”面对总编的指责，丽莎觉得愤难当，气之第二天就递了辞职信，离开了自己工作了三年的公司。

本以为离职的自己会特别难，然而让丽莎没想到的是自己非但没觉得难，而且还觉得全松，心也好了起。于是决定在家休息阵，顺找找工作灵。平时就在家看些以收集的工作资料，网看那些之没时间看的时尚杂志，周末和三五好友相约逛街购，松的生活让丽莎的脑清晰了很多。

发现，虽然现在的时尚杂志很多，但是专门为普通消费者介绍如何“淘时尚”的杂志却很少。闲无事的时候自己在家独创了个取名“淘时尚”的时尚杂志架构，并将自己的电子杂志样刊公布到了网。

有天，丽莎正在家里看时尚杂志，家业知名的时尚杂志公司给丽莎了电话，问是否愿意去们公司工作，职位是副总编。丽莎喜望外，询问对方为何招聘自己，对方回答说：“们在网看到了的电子杂志，觉非常有创意，认为是位优秀的时尚编辑。”

丽莎这才意识到，以自己班的时候总是关注那些名牌奢侈品，形成了思维定式，每次策划的时候都是以奈、LV等品牌为主，怪得没有新意呢！自从离职，的思维更灵活了，开始发掘自己边的创意，而发现了以被自己忽略的适普通消费者的时尚购需。

如果丽莎没有辞职，可能仍然陷在奢侈品购是时尚杂志主的思维定式中，发现了新的创意。事实，普通消费者本买起奢侈品，以介绍奢侈品为主的时尚杂志必会失去部分普通消费者，而专门为普通消费者定制的平民时尚杂志则是种弥补奢侈品杂志缺陷的有效手段。

丽莎自己就是名普通的领，“为普通消费者介绍时尚购”的创意直就隐藏在自己，只是以忙于工作没有发现罢了。

很多都以为创意更多地现在广告、设计等行业中，其实然。很多创意都隐藏在们的常生活中，隐藏在那些经常被们忽视的地方。比如，普通的闹钟都是靠声音吵醒主，主只关掉闹钟就能够立刻入。闹钟能有什么新创意呢？位国外的设计师将闹钟和地毯巧妙地结在了起，当闹钟响起的时候，主只有踩在这块地毯，闹钟的起音乐才会止，这样，想赖就得更难了。地毯闹钟的构造很简单，然而却很少想到。

也许是创意策划师，也是时尚广告，只是名普普通通的班族，但是依然可以在自己边发现创意。重视那些被忽视的地方，保持颗好奇心，抛弃那些“可能”的观念，相信切皆有可能，创意往往就会现在意料到的地方。

创意应用：穿搭的创意

们每天早都会打开橱选择当天穿的，这看起好像是很普通的行为，事实却没有那么简单。穿搭本就是种创意。

穿搭的创意能够改个的整气质，这主是因为同的穿搭创意带给们的心理受是同的，这也决定了们对自己和以及对自己的接受程度。的被接受程度越，的机会也就越多，机会越多也就意味着成功的概率越。